Das Geschäftsmodell ist bei bei den meisten Singlebörsen das gleiche: die Anmeldung ist kostenlos, aber dafür kann man nur ein eigenes Profil einrichten und andere Profile anschauen. Sobald man tatsächlich flirten möchte, muss man zunächst die Kreditkarte zücken und zahlen.

Diese stillschweigende Übereinkunft der Branche wird jetzt von neu.de gebrochen: seit gestern können Singles auf Partnersuche auch wirklich in Kontakt kommen, ohne zu bezahlen. Allerdings: das geht nur, wenn man selber angeflirtet wird und darauf antwortet. Aktives Ansprechen anderer Mitglieder ist weiterhin kostenpflichtig.

Diese Veränderung ist ein äußerst geschickter Schachzug: zum einen bekommen Mitglieder schon ohne Zahlung ein besseres Gefühl dafür, ob neu.de für sie eine attraktive Plattform ist – wenn ja, steigt auch die Zahlungsbereitschaft. Zum anderen steigert neu.de damit noch einmal die Qualität der Profile: denn nur wer ein wirklich attraktives Profil hat, darf darauf hoffen, von anderen Mitgliedern angeflirtet zu werden – und so in den Genuß der kostenlosen Partnersuche zu kommen.

Wenn diese Strategie aufgeht, dürfte dieser neue Anreiz also zu noch mehr und besseren Fotos in den Mitgliederprofilen führen, zu geistreichen Selbstbeschreibungen und herausfordernden Suchanzeigen. Neu.de setzt damit klar die Strategie fort, sich als Premium-Singlebörse zu positionieren und schafft sich damit Möglichkeiten, langfristig auch höhere Gebühren zu kassieren.

Partnersuche.org bietet einen ausführlichen Testbericht zu neu.de.