Online-Dating: Vom No-Go zum Liebes-Garant

Die große Liebe wartet überall – ganz besonders im World Wide Web. Wer heute den Partner für die nächsten Jahre oder für gewisse Stunden sucht, ist mit den Online-Angeboten bestens beraten. Doch was macht die Erfolgsgeschichte des Online-Marktes eigentlich aus? Und: wie steht es um die Branche im Jahr 2011?

Ein Klick in Richtung Liebe

Anmelden und losflirten: Hätte man vor wenigen Jahren für das Geständnis, einen Account in einem Partnersuche-Portal zu besitzen, nicht mehr als ein bemitleidendes Lächeln bekommen, fallen heute eher die Singles auf, die bei dieser Frage den Kopf schütteln. Kein Wunder, schließlich hat die Partnersuche via Internet ihr schlechtes Image endgültig abgelegt. Vorbei sind die Zeiten, in denen man als hoffnungsloser Fall galt, wenn man Dates lieber per Mail als via Augenkontakt vereinbarte. Und vorbei sind auch die Zeiten, in denen virtuelle Partnerbörsen um genügend Mitglieder fürchteten. Mittlerweile wissen Internetuser die Vorteile des Flirts per Mouseklick zu schätzen. Was einst ein No-Go war, ist heute ein Liebes-Garant.

Mehr Singles + mehr Anschlüsse = mehr User

Glaubt man Zahlen des Statistischen Bundesamtes, lag die Zahl der Singles (beziehungsweise der Ein-Personen-Haushalte) in Deutschland 2009 bei rund 11 Millionen, die zur Zielgruppe der Partnerportale gehören . Eine beachtliche Menge, die zum einen auf steigende Karriere-Lust, zum anderen auf veränderte Lebenskonzepte schließen lässt. Kirche, Kinder, Küche – für Frauen ist diese Reihenfolge keine bindende Option mehr. Sie wollen erst Kinder, wenn die Karriere in trockenen Tüchern ist. Um den Trend zum online Dating zu erklären, darf allerdings auch die technische Komponente im sozialen Alltag nicht vergessen werden: So gibt es mehr Singles als vor 10 Jahren, gleichzeitig aber auch mehr Internetanschlüsse. Die Möglichkeiten, die Partnersuche in die virtuelle Welt zu verlegen, sind so gut wie nie zuvor. Dass einer Umfrage der Zeitung „Handelsblatt“ zufolge rund 47 Prozent aller Deutschen bereits ein Date übers Netz verabredet haben, klingt somit wenig überraschend.

Das passende Portal als rentables Prestige-Objekt

Wer online Shoppen liebt, der kennt auch die Vorteile um online Dating zu praktizieren – und damit sind an dieser Stelle ausnahmsweise einmal nicht die großen Pros Privatsphäre, Authentizität und Partnervielfalt gemeint. Dank erhöhter Umsätze konnten die Portale in Werbung und Markenetablierung investieren. Anders ausgedrückt: Portale haben ihre eigenen Konzepte erstellt, die sich als Marke durchsetzen konnten, sodass auch der Faktor Prestige, bei einem bestimmten Portal angemeldet zu sein, unter Singles für erhöhte Flirtlaune sorgt. Flirten, immer und überall und dann auch noch bei einem renommierten Portal – das einstige Schmuddel-Image ist auch mithilfe geschickter Werbeformate verschwunden. Partnerportale sind zu rentablen Unternehmen geworden, die beispielsweise 2010 einen Gesamtjahresumsatz von rund 174 Millionen Euro erzielen konnten.

Zwei Singles, ein Ziel

Die Unternehmen punkten jedoch auch im praktischen Bereich. Es fing an mit unverfänglichen Chats, ging über zu einer Auswahl von Profilen (Singlebörsen), mündete in gezielte Partnervorschläge dank verschiedener Online-Tests (Partnerbörsen) und findet nun in Portalen für ganz bestimmte Vorlieben die Perfektion (Casual-Dating etc.) – der Markt rund um online Dating und den virtuellen Flirt stand in den vergangenen Jahren nie still und hat sich an die Vervielfältigung der Nutzungsmöglichkeiten der User angepasst. Differenzierter und zielsicherer kann man nun zum nächsten Date finden – und wenn die Mouse erst einmal aus der Hand gelegt ist, auch zur nächsten großen Liebe!